王者榮耀游戲直播“一哥”嗨氏
今年6月，2017年度微博超級(jí)紅人節(jié)上，年僅19歲的游戲主播嗨氏(本名江海濤)走上了紅地毯。憑借王者榮耀游戲直播的“一哥”地位，年收入過千萬，他成功進(jìn)入十大游戲紅人榜。
然而，近日，這個(gè)19歲樂山小伙卻身陷輿論漩渦。在與同平臺(tái)的主播打“口水仗”之時(shí)，他的王者榮耀直播間也停播了近一周。8月27日，這位網(wǎng)紅主播在認(rèn)證微博上宣布，準(zhǔn)備入駐新的直播平臺(tái)。這讓老東家“虎牙直播”翻了臉，以他的合約未到期為由，向法院申請(qǐng)凍結(jié)其資產(chǎn)高達(dá)4970萬。一條“嗨氏離開虎牙入駐斗魚，遭虎牙起訴凍結(jié)資產(chǎn)恐達(dá)4970萬”的信息瞬間傳遍網(wǎng)絡(luò)……
紛爭(zhēng)
電競(jìng)主播“跳槽” 直播平臺(tái)申請(qǐng)凍結(jié)其4970萬財(cái)產(chǎn)
停播一周，嗨氏再次出現(xiàn)，已換到了其他直播平臺(tái)。8月29日，本名江海濤的他，在樂山老家屋里的電腦前，和明星一起玩著王者榮耀。在新的平臺(tái)，他仍有一百多萬關(guān)注量，但在榜單排名上屈居第三，“王者榮耀一哥”的位置顯然受到了此次“跳槽風(fēng)波”的影響。此前，擅長(zhǎng)使用“不知火舞”和“貂蟬”，江海濤一直穩(wěn)居“王者榮耀一哥”的位置，被稱為“中單殺神單排法王”，2017年榮登十大游戲紅人榜。他在虎牙直播時(shí)，訂閱量高達(dá)5806202。
8月28日，在嗨氏(江海濤)宣布更換直播平臺(tái)后，“虎牙直播”在官方微博發(fā)出“致江海濤(主播嗨氏)的民事裁定書”(該裁定書有馬賽克)，而此前網(wǎng)上流傳的一份沒有馬賽克裁定書上，“虎牙直播”向廣州市番禺區(qū)人民法院申請(qǐng)凍結(jié)江海濤價(jià)值4970萬元的財(cái)產(chǎn)。隨后，記者聯(lián)系到“虎牙直播”相關(guān)人士證實(shí)確有其事，不過具體情況暫不方便透露。
8月29日，記者通過微信聯(lián)系嗨氏的母親周女士，但對(duì)方稱自己是“斗魚直播”的工作人員，目前已接管周女士的所有聯(lián)系方式，嗨氏的新經(jīng)紀(jì)人會(huì)在最近兩天走馬上任。對(duì)于嗨氏跳槽，他稱是虎牙聯(lián)手主播合力逼走嗨氏，斗魚在沒談好合約的情況下，提前為他開播。對(duì)于“虎牙直播”申請(qǐng)凍結(jié)其財(cái)產(chǎn)，目前江海濤并未正式回應(yīng)，只是在微博上確認(rèn)已去了“斗魚直播”。
緣起
與同平臺(tái)主播打“口水仗” 導(dǎo)火索與人氣沖榜有關(guān)
離開“虎牙直播”前，江海濤一直身處漩渦，與同一直播平臺(tái)的主播“虎牙楚河”打了一場(chǎng)“口水仗”，“虎牙直播”雖然在官方微博稱出面“調(diào)停”這場(chǎng)內(nèi)斗，但雙方并未和解。業(yè)內(nèi)人士透露，這場(chǎng)“口水仗”的導(dǎo)火索一開始與人氣沖榜有關(guān)，雙方粉絲跑到對(duì)方直播間發(fā)起彈幕攻擊。
8月21日，“虎牙楚河”在自己的微博中發(fā)出“今晚讓你看清嗨氏的嘴臉”的信息，陸續(xù)曝出嗨氏為人傲慢、勾結(jié)水軍、利用公關(guān)團(tuán)隊(duì)找自己“黑材料”等行為。江海濤則發(fā)去律師函，稱“虎牙楚河”的誹謗行為損害了自己的名譽(yù)。此前針對(duì)嗨氏在直播中稱自己“川大畢業(yè)”、因?yàn)?ldquo;畫手事件”(使用粉絲畫的畫)被指不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)等信息也被重新扒了出來。
江海濤則在微博回應(yīng)稱已就這些事情道歉，“嗨寶樂園中相關(guān)畫手作品已經(jīng)下架，不再生產(chǎn)和使用。”他還在微博上稱自己沒有公關(guān)團(tuán)隊(duì)，只有一個(gè)經(jīng)紀(jì)人和兩個(gè)助理。
之后，網(wǎng)上又傳出“嗨氏離開虎牙入駐斗魚，遭虎牙起訴凍結(jié)資產(chǎn)恐達(dá)4970萬”的消息。粉絲各為“偶像”發(fā)聲，而兩位主播都聲稱自己被人肉搜索，家庭住址和電話號(hào)碼均被曝光。
在新平臺(tái)“斗魚直播”，主播嗨氏仍有一百多萬關(guān)注量，但在榜單排名上屈居第三
競(jìng)爭(zhēng)
得主播者得用戶 主播內(nèi)斗變成直播平臺(tái)人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)
事情愈演愈烈，最終成為兩家直播平臺(tái)之間的“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，嗨氏投向“斗魚直播”的做法，則讓“虎牙直播”放出了“大招”。
“做了艱難的決定，也很清楚會(huì)帶來怎樣的后果……直播這件事，要一直做下去……今晚我們斗魚見。”8月27日，嗨氏在自己的微博發(fā)出這條信息。從當(dāng)天開始，“虎牙直播”在官方微博接連回應(yīng)此事，聲明稱2016年“虎牙直播”與江海濤簽訂合作協(xié)議，合同期為2018年1月31日。8月27日，嗨氏單方面宣布離開該平臺(tái)。
嗨氏的母親周女士在微博上發(fā)出聊天截圖稱，虎牙方面授意他們打壓主播“張大仙”，并發(fā)來文案建議嗨氏轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)聯(lián)系其他當(dāng)紅主播發(fā)聲，并準(zhǔn)備讓媒體發(fā)稿，稱有其他平臺(tái)水軍挑撥虎牙主播關(guān)系。當(dāng)天下午，自稱被周女士曝光的虎牙工作人員則稱，嗨氏母子向平臺(tái)施壓，要求增加直播人氣，并在推薦圖上加“王者榮耀第一主播”的字樣。主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)最終變成直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，8月27日，“斗魚直播”轉(zhuǎn)發(fā)嗨氏微博時(shí)拋出橄欖枝“相信你做出的決定，既然來了就是一家人了”。
成都電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)候旭介紹，游戲主播對(duì)直播平臺(tái)來說，就是一個(gè)導(dǎo)流量的工具，而且只有頭部主播才具有這一效應(yīng)。“如果拿游戲主播和娛樂主播相比，好的游戲主播一個(gè)月能拿幾十萬，娛樂主播月收入則能達(dá)到兩百萬。”
“嗨氏‘跳槽’只是個(gè)案，也只有這些大熱主播才會(huì)引來平臺(tái)爭(zhēng)奪。” 候旭說，游戲主播擁有大批擁躉，得主播者得用戶，一個(gè)主播轉(zhuǎn)移陣地，大批粉絲也會(huì)跟著“改換門庭”，為平臺(tái)帶來流量。
成名之路
從“一幣通關(guān)”街機(jī)少年
到千萬身家電競(jìng)主播
8月15日凌晨1點(diǎn)，樂山市區(qū)一小區(qū)內(nèi)，江海濤坐在靠窗的電腦前，頭戴耳麥，盯著屏幕，左手在鍵盤上快速移動(dòng)，手指連點(diǎn)鼠標(biāo)，沖著屏幕咆哮，“兄弟!兄弟!讓我教你什么叫五殺”……“轟隆”一聲，電腦屏幕上，敵方水晶炸裂了，他長(zhǎng)舒了口氣，開始和直播間的粉絲閑聊，聲音嘶啞……
江海濤，老家在樂山夾江，1997年12月出生，從超級(jí)瑪麗開始接觸游戲，后來又在游戲廳接觸了街機(jī)。玩《三國(guó)戰(zhàn)記》“一幣通關(guān)沒問題”， 江海濤一臉得意，那時(shí)他就發(fā)現(xiàn)，自己很擅長(zhǎng)打游戲。“其實(shí)也沒有多高的天賦，主要還是多玩多練”。憑此特長(zhǎng)，他最終坐到了電競(jìng)主播的位置。
打游戲掙了第一桶金800元
生活在單親家庭，江海濤的母親周女士對(duì)他打游戲并不反對(duì)。她說，只要不影響正常生活，她就會(huì)讓孩子去做他喜歡做的事。在寬松的環(huán)境下，江海濤13歲就進(jìn)入游戲主播行業(yè)，到現(xiàn)在已7個(gè)年頭。
直播打游戲，還要從錄制游戲視頻說起。游戲“穿越火線”興起那幾年，江海濤在一場(chǎng)場(chǎng)鏖戰(zhàn)中總能拿到MVP，“穿點(diǎn)”是他的一項(xiàng)絕技。其他玩家莫名其妙中槍，紛紛投訴，一場(chǎng)比賽還沒結(jié)束，他就被踢出去了。“他們都說我是外掛，甚至說我開自動(dòng)瞄準(zhǔn)。”江海濤說，其他玩家讓他錄制視頻自證清白，之后他在網(wǎng)上下載了一個(gè)錄制視頻的軟件，錄好視頻放到網(wǎng)上后，觀看量持續(xù)增加，后來竟成了游戲攻略。為了做視頻，2011年，江海濤開始自學(xué)視頻后期制作，有意識(shí)錄制一些“連殺”的視頻，剪輯成集錦。播放量越來越高，他開始嘗試游戲解說。
“當(dāng)時(shí)的視頻網(wǎng)站開始聯(lián)系我，說他們?cè)O(shè)立了一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，只要進(jìn)入紅人區(qū)就可領(lǐng)取獎(jiǎng)金。”江海濤這時(shí)發(fā)現(xiàn)，打游戲還可以掙錢。“新晉紅人第一名可以拿到800元獎(jiǎng)金”。這800元，成了他靠打游戲掙的第一桶金。
撲進(jìn)王者榮耀風(fēng)口成當(dāng)紅主播
凌晨?jī)牲c(diǎn)，江海濤還在電腦前，忙著將直播轉(zhuǎn)換成視頻，這樣才能保證粉絲們第二天醒來就能看到他的視頻。做了幾年游戲直播，他以嗨氏的名號(hào)在游戲圈廣為人知，入駐“虎牙直播”后，他的訂閱量高達(dá)5806202。能有這樣的熱度，繞不開王者榮耀這款游戲。
“如果不玩這個(gè)游戲，就沒有話語權(quán)。”江海濤說，這款游戲簡(jiǎn)化了很多操作，但保存了競(jìng)技性和娛樂性，適合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活，在智能手機(jī)普及的今天自然有很多人玩。
一戰(zhàn)成名，母親周女士一直在背后充當(dāng)經(jīng)紀(jì)人的角色。她14歲就開始經(jīng)商，對(duì)于兒子的游戲之路，她沒有阻攔，反而大力支持。
兒子打游戲，她要熬夜陪著，每天還要回復(fù)上萬條私信，幫兒子管理龐大的粉絲群體。不過，她充當(dāng)經(jīng)紀(jì)人的角色，也讓一些網(wǎng)友詬病，幾次危機(jī)公關(guān)都處理得有失水準(zhǔn)。終于，8月27日，她“退位”了。“這是我最后一次為孩子在網(wǎng)絡(luò)世界里為他發(fā)聲和抗衡了。他的成長(zhǎng)，我趕不上了。”她在微博上坦言，“過去我可能站在母親角度協(xié)助處理嗨氏的問題，給大家?guī)砹艘恍┎缓玫挠绊懞蛡?rdquo;。
簽約費(fèi)不菲 一年千萬起步
下午五六點(diǎn)起床吃飯，晚上7點(diǎn)開始準(zhǔn)備直播，一直到凌晨?jī)扇c(diǎn)，都必須保持亢奮。直播結(jié)束，就開始給視頻做封面、轉(zhuǎn)碼，最后上傳到視頻播放網(wǎng)站。“傳完視頻差不多八九點(diǎn)，這時(shí)才可以睡覺。”江海濤的日常生物鐘完全顛倒。
高中畢業(yè)后，江海濤在大學(xué)選擇了工商管理專業(yè)，對(duì)于網(wǎng)上傳言他自稱川大畢業(yè)的說法，他表示自己(讀的是)是“開放大學(xué)”，并稱大學(xué)時(shí)沒住寢室，而是在校外租房住。
如今，宅在家中做直播，已成為江海濤整個(gè)家庭的首要工作。“主播收禮物其實(shí)掙不了多少錢，平臺(tái)抽你一半，公會(huì)再抽你一點(diǎn)，我們收入來源主要還是靠簽約費(fèi)。”江海濤表示，作為電競(jìng)主播，視頻網(wǎng)站的簽約費(fèi)和直播平臺(tái)的簽約費(fèi)是主要來源，算下來一年千萬起步，“簽約費(fèi)都是和人氣一起漲上去的”。他說，目前他每天的在線粉絲人數(shù)在180萬到200萬左右，“是共同在線的”。而在他的新浪微博，粉絲量已達(dá)到406萬。
游戲之余，江海濤喜歡音樂，也是一個(gè)“吃貨”，在他的提議之下，家里人開了一個(gè)網(wǎng)店賣零食。網(wǎng)站首頁(yè)是他的大幅照片，一些餅干、鹵肉銷售量都在1000以上。
對(duì)于未來的轉(zhuǎn)型，江海濤也有一些思考，他在網(wǎng)劇《少年有點(diǎn)酷》《薛定諤的貓》里的出演，加上之前參與錄制浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《高能少年團(tuán)》，似乎發(fā)出了進(jìn)入娛樂圈的信號(hào)。“電競(jìng)游戲是自己的老本行，肯定不會(huì)放，但還是會(huì)擴(kuò)充一下其他行業(yè)。”不過，對(duì)于是否要進(jìn)入演藝圈，他只是說自己進(jìn)行了一些舞蹈方面的培訓(xùn)。“技多不壓身嘛”。
數(shù)據(jù)來源：《今日網(wǎng)紅》 統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：映客、花椒、一直播等五大直播平臺(tái)
行業(yè)之門
全國(guó)頂尖電競(jìng)主播僅百余人
這是一條“窄路”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，嗨氏(江海濤)做電競(jìng)直播已有3年，以前播的是英雄聯(lián)盟等游戲，借著王者榮耀的東風(fēng)，他的人氣更火爆，而且上升速度特別快。行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)表明，他的粉絲大概580萬，直播最多時(shí)3萬多人在線。不過，由于競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，他的數(shù)據(jù)也開始下降。
對(duì)于江海濤的成功，一位曾編寫過中國(guó)電競(jìng)史的業(yè)內(nèi)人士對(duì)其游戲水準(zhǔn)大加贊賞。“既要喜歡，又要擅長(zhǎng)，還要有自律性。” 該業(yè)內(nèi)人士稱，在他們視頻網(wǎng)站的空間里，江海濤每天堅(jiān)持上傳三到四個(gè)小時(shí)的視頻。而在平時(shí)直播中，早上七八點(diǎn)睡覺，下午三四點(diǎn)起床，每天直播要花六七個(gè)小時(shí)，直播時(shí)要全程保持熱情，這個(gè)很難做到。“江海濤成名并不只是靠王者榮耀，此前他就已經(jīng)很火了。”不過，他也提醒，這類主播群體不算龐大，畢竟想做的人多，成功的人少，全國(guó)頂尖的也就一百多人，非常頂級(jí)的也就二三十人，“這是一條比較窄的路”。
大多電競(jìng)達(dá)人
過了20歲就開始走下坡路
“電競(jìng)本身是人與人競(jìng)技的一種方式，只是通過電競(jìng)來體現(xiàn)。”該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多人對(duì)電競(jìng)的理解比較淺顯，其實(shí)任何游戲都能成為電競(jìng)，直播、俱樂部、賽事都是電競(jìng)的衍生體。
電競(jìng)主播的高速發(fā)展，源于2014年亞馬遜收購(gòu)游戲流媒體服務(wù)網(wǎng)站Twitch，收購(gòu)價(jià)9.7億美元，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)就有很多人跟風(fēng)建了直播平臺(tái)，熱錢流入，一大批具有表演欲、擅長(zhǎng)打游戲的人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，第一批人都吃到了人口紅利，兩年前電競(jìng)主播MISS的簽約費(fèi)一度達(dá)到三年一億。但直播平臺(tái)一直比較燒錢，平臺(tái)簽約有影響力的電競(jìng)主播，提高觀看量，最終還是為了融資上市。
對(duì)于游戲本身壽命，他分析說，以前所有游戲都是基于PC端，游戲的黃金發(fā)展期為5年。而王者榮耀是一個(gè)手機(jī)游戲，已火過了第二個(gè)年頭，如果不能火到第三年，那么手游電競(jìng)項(xiàng)目的熱度也就只有兩三年。
對(duì)于電競(jìng)玩家的轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)人士并不擔(dān)心，因?yàn)檫@些人擁有數(shù)量龐大的粉絲，大多年少成名，見過了世面，積累了人氣，而且腦子也轉(zhuǎn)得快。他所認(rèn)識(shí)的電競(jìng)達(dá)人中，“若風(fēng)”就和演藝圈朋友保持著很好關(guān)系，其淘寶店銷量主要依靠粉絲經(jīng)濟(jì)，每月流水幾百萬。“大多電競(jìng)達(dá)人都在25歲之前淡出這個(gè)圈子，因?yàn)?5歲之后狀態(tài)就不對(duì)了，操作和反應(yīng)就跟不上了。”他表示，十六七歲是他們的巔峰時(shí)刻，過了20歲就開始走下坡路了。
直播能火多久?
用戶數(shù)量增速難以持續(xù)
“主要網(wǎng)紅大致可分為五種類型：電商網(wǎng)紅、視頻網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅、圖文網(wǎng)紅和事件網(wǎng)紅”。根據(jù)2017年中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》，各類網(wǎng)紅擁有不同的風(fēng)格，網(wǎng)紅粉絲也各具特征，而網(wǎng)紅風(fēng)格與粉絲群體的差異又進(jìn)一步?jīng)Q定了網(wǎng)紅變現(xiàn)方式和生命周期的不同。
2016年，網(wǎng)絡(luò)直播迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。在用戶規(guī)模上，至2016年12月達(dá)3.44億，月活躍用戶高達(dá)1億;在市場(chǎng)規(guī)模方面，從2015年的約90億元漲至2016年的約150億元，增幅高達(dá)67%;在平臺(tái)規(guī)模上，早在2015年，全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量就接近200家，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年5月，平均每隔3小時(shí)就有一款新的直播APP誕生，市場(chǎng)熱情可見一斑。當(dāng)然，直播APP的淘汰率也很高。
成都電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)候旭認(rèn)為，在現(xiàn)在年輕人的圈子里，直播的重要程度已取代電視，不過這些受眾的忠誠(chéng)度比較低，他們可以有多種選擇，比如英雄聯(lián)盟過氣了，一些主播就開始轉(zhuǎn)入王者榮耀，以及現(xiàn)在正火的絕地求生。
但直播行業(yè)也亟待規(guī)范，政府也將對(duì)這些主播加強(qiáng)監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)目前呈現(xiàn)出大步跨越后的調(diào)整狀態(tài)。候旭認(rèn)為，電競(jìng)主播只有頭部主播才能賺錢，如今主播在各大平臺(tái)都是靠績(jī)效掙錢，這就對(duì)觀看量提出了要求，因此不排除直播存在一些問題。
《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》提到，直播內(nèi)容存在同質(zhì)化和平庸化傾向等問題。直播平臺(tái)、直播間單純追求吸引人氣和眼球，放松對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管和控制，導(dǎo)致涉黃、涉毒、暴力等內(nèi)容屢禁不絕。此外，用戶的增長(zhǎng)速度并不能持續(xù)。據(jù)估計(jì)，未來幾年的用戶增長(zhǎng)幅度將由2016年的61.7%下降為2017年26.28%和2018年的15.74%。市場(chǎng)的蛋糕雖然很大，但是新增部分卻越來越少。
